上市半年幾度脫銷，水蘊坊調(diào)價布局次高端白酒市場
上市后幾度脫銷，看似偶然實則必然
2019年10月26日，廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司正式推出新品——“水蘊坊”苦蕎年份酒。自上市以來，水蘊坊苦蕎年份酒獲得各界人士的一致好評，讓更多人都能享受健康白酒。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，綠色、健康消費理念的形成，以及消費習(xí)慣的改變，人們的飲酒觀念也發(fā)生了深刻的變化，健康飲酒漸漸成為新的消費趨勢！消費的升級與消費者主權(quán)時代的來臨，決定了未來幾年健康飲酒的消費風(fēng)向。其中次高端作為白酒行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，國內(nèi)次高端的白酒市場規(guī)模將達到約500億元。在綠色消費及消費升級的大環(huán)境下，水蘊坊的推出及時順應(yīng)了時代和市場的需求，這也是其上市后幾度脫銷的重要原因。
本著釀造優(yōu)質(zhì)健康白酒的目標，廣東朝朝向上酒業(yè)公司有限公司不斷加大研發(fā)投入，改進釀造工藝，精選最優(yōu)質(zhì)原料，持續(xù)提升水蘊坊的品質(zhì)。由于不斷加大投入，釀造成本隨之大幅上升；并且由于嚴重脫銷，市場上開始出現(xiàn)炒賣水蘊坊的現(xiàn)象。為應(yīng)對當(dāng)前宏觀市場環(huán)境，抑制炒賣行為，同時保障水蘊坊品牌的長期健康發(fā)展，朝朝向上酒業(yè)公司對水蘊坊產(chǎn)品進行適當(dāng)調(diào)價，重新布局次高端白酒市場。
2020年4月1日，廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司發(fā)布關(guān)于調(diào)整水蘊坊苦蕎年份酒價格體系的通知。通知顯示，因不斷加大投入，持續(xù)提升水蘊坊品質(zhì)，釀造成本大幅提高，從2020年4月26日起水蘊坊苦蕎年份酒在全部銷售渠道執(zhí)行新的價格體系，500ml水蘊坊零售價調(diào)整為288元/瓶；200ml水蘊坊零售價調(diào)整為128元/瓶。
為應(yīng)對市場的變化，廣東朝朝向上有限公司提出水蘊坊苦蕎年份酒堅持“質(zhì)價同升，嚴控品質(zhì)”和“經(jīng)銷商到終端及直控終端兩手抓”的發(fā)展戰(zhàn)略，重新科學(xué)布局次高端白酒市場。本次調(diào)價，體現(xiàn)的并非是水蘊坊廠家主觀上價格調(diào)控的意愿，而是一個結(jié)果，反應(yīng)了市場的需求趨勢，也是管理的成果。
未來，水蘊坊將繼續(xù)秉承“喝白酒也健康”的品牌發(fā)展理念，堅持以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，運用科學(xué)合理的市場管理方法，為合作伙伴提供廣闊的發(fā)展平臺，為消費者打造醇香馥郁的健康白酒。